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风靡全球的塑料果冻鞋

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日期:2015-5-14  阅读392次

    街上又在流行塑料鞋。不过这次它们带着上千元的标价出现在大牌们富丽堂皇的橱窗里,还有了个新名字—果冻鞋。潮人们有必要去置办一双吗?旧日的好时光是潮流取之不尽的灵感来源,任何时候的T台都从不缺乏怀旧元素,这个夏天卷土重来的就是果冻鞋。 果冻鞋色泽饱满,PVC用料,实际上大家小时候都穿过,只不过那时候它们叫做塑料凉鞋,也谈不上什么品牌。2009年春夏,MarcJacobs、Marni、Gucci、Fendi、Tod’s、Givenchy等等,忽然一窝蜂地推出了各自品牌的塑料凉鞋,当然这时候中文媒体已经很洋气地统一口径使用其英文直译名—果冻鞋(Jellies)。 又见果冻鞋 是我们说,拜拜吧,1000美元一双的高跟鞋,200美元的果冻鞋来了。点缀上珠子、人造宝石或者花瓣形状的装饰,这些聚氯乙烯鞋子在时尚的世界里到达了一个新的高峰。 果冻鞋在二战之后的英国最先被设计出来,当时皮革是短缺物资,人们找到了塑料这种廉价的替代品来制造结实耐穿的鞋子,那时候这种鞋子的价格不到1美元一双。1980年代早期果冻鞋开始在美国盛行,主要穿着人群是小孩子或者十几岁的少年。 在中国,五颜六色好看不贵的果冻鞋——或者叫塑料凉鞋比较顺嘴——也给了1980年代的童年一些白球鞋之外的选择,但是它们有时候却严重磨脚,体育课禁穿,否则跑两圈下来都快要脑震荡。 如今,也许你可以期待1300元人民币左右的果冻鞋穿起来舒适轻松一些,最起码不易滑倒。这股从MarcJacobs推出果冻版老鼠鞋开始掀起的风潮正愈演愈烈,其中红透全球的当属Melissa。 这个1973年诞生于巴西的品牌带来了号称专业实验室特殊配方的软式橡胶加工技术,据说可以在最大程度上发挥鞋子的舒适性。而且99%可回收PVC材质,符合先进国家环保标准,通过如WalMart、Payless、Meldisco、Target、Deichmann、FootLocker等世界级销售渠道的认证。同时Melissa还是FIFA(国际足联)、芭比、迪士尼及PPG等授权的生产厂商。在Melissa这个果冻鞋专业户之后,接下来就是这些大牌们的推波助澜,于是这些色彩丰富惹眼、款式轻松的鞋子成为明星街拍中的常见角色,又引来粉丝纷纷效仿。 《瑞丽·伊人风尚》时装编辑吕跃洋认为,果冻鞋的流行代表了现在消费者追求舒适、环保的心态,其鲜艳的色彩也符合春夏季节人们的服装搭配。 对于大牌们来说,忽然热衷于低价位的果冻鞋当然并不是一时头脑发热。在奢侈品市场遇冷的情况下,这些奢侈大牌正借此采取它们“更多价位、更多风格”的策略。名牌中的这种产品入门要求低,接受度高,掀起潮流之余还可以培养新一代年轻粉丝开始消费,“教育从娃娃抓起”。 例如JimmyChoo首席执行官JoshSchulman就明确表示,他们已经从这种“延伸金字塔”的行动中获益,不论是哪个价格区间,“我们总是会考虑品牌和顾客之间的情感联系,我们以客户体验来定义价值。一双1395美元的蟒蛇皮凉鞋和一双175美元的果冻鞋给顾客的价值并不相同。” 果冻鞋甚至已经风靡到连殿堂级的西太后也无法忽视的程度。2009年1月,VivienneWestwood与Melissa合作为情人节设计的果冻鞋LadyDragon在2009春夏柏林时装周上推出。这款高跟、色彩闪亮的LadyDragon在鞋头处用桃心形点缀,配色分别为黄配黑、鲑鱼红配黑、浅蓝配红和珍珠白配红。糖果般的配色和极为卡通化的造型甜美明快,非常符合春夏心情。Melissa甚至专门请到了当下最炙手可热的时尚偶像阿格妮丝?迪恩(AgynessDeyn)做果冻鞋的代言。 相比之下,大多数设计师品牌的果冻鞋在式样上更加保守一些,以平底、圆头或鱼嘴为主,还有一些镂空设计—镂空处甚至并不比街头仿冒的赝品光滑平整多少。 Stylelist网站评选出的十大丑鞋中,果冻鞋位居第六,前两名分别是UGG和Crocs。时尚博客写手LaurenMessiah为此不无刻薄地评论说,“果冻鞋本来就是小女孩为了扮成熟、无脑女为了扮天真用的。” 这让果冻鞋1300元人民币左右的价格略显尴尬。虽然Ferragamo的店员惊呼“这是我们店最便宜的鞋了!”,众人也都知道奢侈品品牌最擅长赋予其产品价值从而合理化产品价格,并时常乐意为此埋单,但看着这些样子颜色似曾相识却因为一个Logo价格翻了几十倍的鞋,总让人怀疑它到底值不值。 有网友评论说,“果冻鞋重新潮起来已经够糟了,更糟的是你还得每双花200美元!”吕跃洋表示,这个价格的确不体现成本,更多的价值可能在于其设计和再创造。 对奢侈品牌来说,他们毕竟只想以“入门级别”一两百美元拉开产品的价位,似乎没有要把果冻鞋做成一个传奇。 花花绿绿的果冻鞋,纵然夺目轻快、来势汹汹,但其成本的确低廉得过于明显,与奢侈品牌高高在上的形象并不相符,所以似乎没有人把它太当真,甚至还在暗示它和“蟒蛇皮凉鞋”可没法比,你不过是在沙滩或者泳池旁穿穿它还比较入时。吕跃洋对《第一财经周刊》表示,奢侈品牌不会依靠这种非主流、年轻化的产品来获取巨额利润。 所以,或者确实有人建议“品牌控”们把果冻鞋当做入门款来满足一下对自己热爱品牌的渴望。但是别忘了,入门款除了价格较为平易近人之外,还须具备款式经典百搭、不易过时和结实耐用等特点。买一只入门款的手袋意味着,理论上你可以把它春夏秋冬全年无休地从20岁背到40岁。而这些在果冻鞋身上都无法实现,首先这阵风未必吹得长久,你也难以青春永驻地总走甜美路线。更主要的,它毕竟只是一坨聚氯乙烯,老化的可能比人还快。 SecondCityStyle网站主编LaurenDimetWaters更是旗帜鲜明地唱起了反调:“它让我想起了野营—我12岁时候的那种!我们冲澡的时候就穿这样的鞋!千万别掺和这个潮流,它就是在告诉别人你是个时尚牺牲者—以及,你并不想花600美元买双真正的鞋。” 有些风潮来得快去得更快,所以如果你只想在淘宝上买个看上去差不多—很可能实际上也真的差不多的杂牌果冻鞋,也没有人会笑话你,或许反不失为达人精明之举。